1月28日，幼红书举动央视《2025年春节联欢晚会》（以下简称“春晚”）独家札记分享平台，惹起业内闭心。

　　这是幼红书第二次与总台春晚互帮。数据显示，春晚当日，幼红书平台内春晚干系互动量超14亿，爆发622各热聊线年幼红书曾推出《大师的春晚》直播栏目，主打“奉陪式直播”，入驻明星与用户一齐看春晚、聊春晚，直播间曝光超10亿，互动次数横跨1.7亿。

　　央视春晚是理想中国人的追思，也是电视告白行业最高光的舞台，方今又成了互联网平台竞逐的“超等流量池”。区别于往年由单个平台攻陷“独家”的式样，本年平台互帮总台春晚表露多元化、区别化式样。

　　本年除了幼红书以表，阿里、京东、抖音、B站纷纷官宣了与央视春晚区别格式的互帮，春晚流量大战势正在必行。

　　固然有人说电视媒体影响力仍然降低，但春晚仍是一个强大的流量入口。蛇年总台春晚，正在境内新媒体端的及时直播收视次数、互动量上均创下新记载。发轫统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，较客岁同期伸长6.9亿次；春晚社交媒体线亿次。

　　对互联网巨头而言，这强大的流量中隐匿着可观的用户伸长和转化机会。以现正在仍然深远生计中的微信付出为例，恰是靠着2015年春晚红包运动，微信付出才获胜绑定了2亿张银行卡，一举成为和付出宝并驾齐驱的手机付出双雄。

　　电商平台中，拼多多自2021年遭到总台“劝退”后，近年未再插足春晚角逐。蛇年春晚最显眼的两位电商玩家是阿里和京东。

　　阿里时隔多年回归春晚流量战，一举拿下了两个“独家”。淘宝的头衔是“独家电商互动平台”，将邀请用户“许愿领红包，瓜分25亿”。阿里云则举动“云盘算AI独家互帮伙伴”，增援环球华人云上看春晚。

　　正在春节前的许心愿领红包运动中，用户按照提示操作，点亮指天命目心愿后，即可正在运动页面点击领取春晚云参演证。还能够点击“AI定妆”编削参演证上的照片。

　　正在春晚节目《如意》播出时，“云参演证”正在舞台上滚动浮现，#淘宝带1亿网友上春晚了#tag也火速冲上热搜。末了，总台春晚主办人通告，淘宝上有7.2亿心愿被来自环球的华人点亮。

　　京东2024年举动龙年总台春晚独家互动互帮平台，为天下消费者送出了30亿红包及1亿份实物好礼。

　　本年被阿里篡夺“独家”后行为低调了不少。但照旧保持了守旧的“过年也送货”，大年夜当天，从晚8点起至晚12点的每个整点，消费者掀开京东APP搜刮“大年夜抽奖”，即可插足互动，有机缘花1分钱就将上述实物好礼带回家，其余又有机缘获取最高2025元红包。

　　春晚成为互联网的流量热土，要追溯到2015年微信的摇一摇抢红包运动。通过2015年央视春晚，微信达成了横跨110亿的互动频次，绑定了2亿多张银行卡，趁机将微信付出“红包”“转账”的心智深深植入了消费者脑海。微信生态帝国的创造，这一场红包战斗功不行没。春晚也随之成为互联网公司必争的流量高地。

　　2016年至2018年，如日中天的阿里“逆袭”回来，连接三年拿下春晚独家赞帮；2019年百度拿下一年；2020-2021年之后，短视频饱起，速手、抖音轮替中标，2022年则由京东“坐庄”。进入2023年，春晚不再举办“独家红包互动”，而是迎来多渠道转播时期。抖音、速手和微信视频号三大短视频平台均可收看春晚实质，各app也为观多企图了单独的互动玩法。

　　2025年，互联网巨头和春晚的互帮表露出更多元化的趋向。个中，阿里采用双线结构，区别化角逐的政策。2024年12月初，阿里率先与央视总台杀青互帮，成为蛇年春晚独家电商互动平台。与此同时，阿里云也通笑成为春晚云盘算AI独家互帮伙伴。

　　面临抖音正在实质社交的霸主位子，阿里并未强求旗下娱笑平台寻求“独家”，而是阐明阿里正在电商和云盘算范围的上风，通过春晚这一国民级IP，以另一种格式擢升用户活动度，并为旗下生意引流。

　　抖音此次与春晚的互帮显得较为低调。1月15日，抖音通告用户可通过其平台阅览春晚直播和积年回放，并增援投屏至电视大屏观。这正在各个互联网平台的官宣年光是最为滞后的，能够看出，落空“独家”头衔后的抖音，正在此次春晚宣扬大战中选取相比照较低调的守势状貌。

　　B站的入局，更加凸显此次春晚互帮的多元化。1月9日，B站正式通告与总台春晚杀青互帮，成为“独家弹幕视频平台”。这是B站设立15年来初次插足春晚互帮，其奇异的弹幕互动形式吸引了洪量年青用户的闭心。

　　往年边看春晚边正在社交媒体“吐槽”，仍然成了年青人新的过年格式。本年达成与总台春晚的官方互帮，不只或许擢升B站的品牌影响力，并且或许达成至闭紧要的“破圈”拉新，为B站的伸长和红利寻找新的解法。

　　B站促进贸易化多年，但受造于根本措施不美满和用户心智不行熟，不停只可选取引流到其他平台抽佣的开环形式。本年正在电商板块加大了加入，推出“B站幼店”等电商性能加码，测试合上电商闭环，然而本身流量仍不够以维持齐备闭环的电商，亟需更大范畴、更多元的新用户进来，创造新的购物心智。投身春晚“流量大战”，能够看做B站扩面拉新的一步大棋。

　　继2024年头次牵手春晚后，幼红书本年再次入围春晚互帮伙伴名单，成为春晚独家札记分享平台。除延续客岁的奉陪式直播表，更夸巨细红书特性的图文札记实质。2024年的互帮以直播间互动为主，能够看到幼红书正在短视频实质上赶超角逐敌手的测试；本年成为“独家札记分享平台”，证实幼红书对待本身特性的图文札记实质特别拥有信念和正确的定位。

　　年头，因为特朗普当局强造TikTok下架，号称“TikTok难民”的海表用户洪量涌入，幼红书接住了这一波从天而降的流量“大饼”。

　　平台绽放、多元、国际范儿、高级感的调性也获得了保持。与总台春晚的互帮也收拢这个特性，正在幼红书的官方账号上揭橥了2025年春节联欢晚会英文版宣扬片。也许将借着首个非遗年的靠山，达成中表文明的碰撞。

　　即日幼红书正式将英文名称改为全幼写的rednote，与此前海表用户通称RedNote或曾正在安卓市廛用过的REDnote区别。这同样是一种国际范、随便感的后相。今朝欧美洪量明星KOL尊重行使全幼写，如Rosé、Billie Eilish、Olivia Rodrigo、Subrina Carpenter等，无一各异拣选行使全幼写分享我方的通常。

　　除了直接的流量以表，与春晚互帮，也许又有机缘为幼红书带来更多元的用户群体。与B站相似，幼红书社区气氛和用户根本优异，但流量变现永远存正在少许题目。此前一经扩大过“买手电商”和“生计格式电商”的理念，但正在通盘电商处境的内卷式角逐下永远不足出彩。

　　相较于少许成长饱和、流量价高的平台，幼红书实行流量平权机造，寻常照样靠优质的实质，智力获取更多扩大上风。“TikTok难民”涌入后，带来了不少稀罕的短视频实质。此次与春晚互帮，更有帮于让更通常的人群接触幼红书平台，变换守旧上一味“雅致” “女性向”“高价”的刻板印象，重筑新的购物心智。

　　不停被视为“幼而美”的B站和幼红书，本年双双插足到春晚流量大战中来，注释春晚与互联网平台的互帮方式变得特别足够多元，不再是容易粗暴的“冠名”和“红包雨”，靠巨额加入换取用户。而是各个平台都正在测试阐明我方的禀赋，欺骗我方擅长的格式分食春晚这桌流量“盛宴”。

　　幼红书近年成长向好，但不停的存正在用户群体较量笔直、社群绽放度不足抖音速手的印象——与之相应的是贸易化过程不停较弱。

　　2024到2025连接两年下场竞逐春晚流量，证实幼红书“做大”的野心越来越强，而选取“独家札记分享平台”的互帮格式注释其本身定位也逐步懂得。借使幼红书能充盈阐明本身的上风，另日或有机缘从实质和电商两面都成为抖音强有力挑拨者。